Semalt: Važnost velikih podataka za postizanje uspjeha u digitalnom marketingu

Digitalno doba predstavlja trgovcima priliku da iskoriste tonove podataka za bolju poziciju na tržištu. Donose bolje strateške odluke zahvaljujući preciznijim uvidima. Veliki podaci pomažu u poboljšanju rezultata velike i male marketinške kampanje.

Mnoge organizacije koriste vrijedne informacije iz više izvora kako bi unaprijedile svoje marketinške kampanje. Izvadi nagađanja iz jednadžbe kao što je to bio slučaj s tradicionalnim marketingom. Prodavači sada mogu upotrijebiti informacije za ciljaniju kampanju. Identificiraju tržišne nedostatke i mogućnosti pomoću informacija.

Frank Abagnale, Semalt je pripremio sljedeće savjete koji su korisni za poboljšanje rezultata digitalne marketinške kampanje:

1. Učinkovitost alata za vizualizaciju podataka

Pojačana konkurencija stvara potrebu da trgovci brzo razumiju i interpretiraju podatke. Vizualizacija podataka sažima podatke trgovca za dobivanje djelotvornog uvida. Sposobnost vizualizacije podataka i praktičnog uvida znači da se timovi za odnose s kupcima okupljaju kako bi održali smislene rasprave s dostupnim dokazima.

2. Uvid u vrijeme kupca kako bi se pomoglo u kupnji

Kako bi se smanjio vremenski promet u donošenju odluka, prijava udaljenih stručnjaka DBA može pomoći u rješavanju problema i primjeni analitičkih alata. Softver za vizualizaciju podataka prosijava velike podatke koji u stvarnom vremenu dolaze iz izvora. Dostupnost trenutnih uvida pomaže marketinškim timovima u stvaranju odgovarajućih strategija i načina na koje mogu poboljšati ili bolje surađivati s potrošačem.

3. Analitika podataka ne mora biti složena ili skupa

Manje tvrtke koje nemaju dovoljno financija za kupnju analitičkih alata i licenci ne bi se trebale brinuti jer je analiza podataka sada dostupna kao usluga (DaaS). Udaljeni davatelji usluga omogućuju aplikacije udaljenih usluga dostupne za takvo poslovanje, omogućujući analitičke alate na njihovim podacima i plaćajući obrađenom količinom. Za grupu koja ne poznaje tehničku tehnologiju ovi alati imaju interaktivno sučelje koje se lako koristi i razumije.

4. Podaci o prošlim događajima za planiranje budućnosti

Na temelju strategija koje su djelovale u prošlosti, trgovci sada mogu uspoređivati da bi vidjeli što će im raditi naprijed. Veliki podaci omogućuju planiranje budućih aktivnosti s većim stupnjem sigurnosti.

Za opstanak na digitalnom tržištu, trgovci moraju dobro znati dostupne podatke. Stoga bi tržišta trebala ulagati u realno vrijeme za prikupljanje podataka i analitičke alate, interaktivna sučelja i napredne metode pohrane.

Veliki podaci kada se koriste za ciljanje potrošača

Internetski podaci potiču svaki uspješan digitalni marketing. Marketinški timovi moraju stoga naučiti koristiti svaki kanal koji im je na raspolaganju. To podrazumijeva učenje o alternativnim izvorima podataka, kao što su informacije o pretraživanju, transakcije kupca, društveni postovi i drugi, kako bi ponudili korisničku vrijednost.

Sljedeće služe kao alternativne tehnike izvora podataka koje trgovci mogu upotrijebiti za poboljšanje svoje sljedeće kampanje:

  • Web mining. Odnosi se na pretraživanje informacija putem weba pomoću automatiziranih alata za otkrivanje i izdvajanje informacija s poslužitelja i web dokumenata. Poduzeća mogu pristupiti i strukturiranim i nestrukturiranim podacima.
  • Podaci pretraživanja. Izvedeno iz aktivnosti preglednika pomoću posebnih alata koji prate informacije o pretraživanju i otkrivaju ponašanje. Takođe se ukrcavaju na potrošače s njihovim internetskim osobama.
  • Društvene mreže. Prati osobne preferencije prema spomenicima i ukusima robne marke praćenjem postova, lajkova, dijeljenja, detalja o prijavi i komentara.
  • Gužva u potrazi za skupinama odnosi se na prikupljanje podataka iz javnosti koristeći internetske ankete i ankete.
  • Praćenje transakcija pruža korisne informacije o korisniku.

Zaključak

Potencijal za velike podatke u digitalnom marketingu počiva na sposobnosti ciljanja publike i pretvaranja u vjerne kupce predviđajući njihove potrebe i nudeći istinsku vrijednost.